¿Sientes que el mundo de la Inteligencia Artificial avanza a pasos agigantados y te estás quedando atrás? Es un temor común. Pero déjame aclararte algo desde el primer momento: la IA no va a reemplazar a los profesionales; son los profesionales que saben usar IA los que van a liderar el mercado.
El verdadero problema no es la tecnología en sí. El error que veo repetirse una y otra vez es lanzar un prompt (una instrucción) en frío, esperando que la herramienta haga magia y entregue un resultado perfecto al primer intento. La IA no funciona delegando tu razonamiento ni tu creatividad. Funciona cuando te acompaña en tu proceso, cuando la entrenas y la contextualizas para que entienda tus objetivos comerciales.
Hoy te quiero mostrar, desde la experiencia real, cómo estructurar una conversación con la IA (específicamente mediante chained prompting o el encadenamiento de instrucciones) para crear una campaña publicitaria real. Lo haremos con un caso práctico, paso a paso y dentro de un esquema de costo cero o muy bajo.
Paso 1: Contextualizar a la herramienta (Adiós a los sesgos de la IA)
Si le pides a una herramienta como ChatGPT que “haga un anuncio para un bar”, te va a devolver una de dos cosas: lo que cree que quieres oír o lo que está en tendencia. Ninguna de las dos opciones garantiza que alcances tus metas.
Para este ejercicio, creamos un caso ficticio local: Palmera Bar, un negocio ubicado en el norte de Guayaquil que combina el fútbol con la música tropical (salsa, merengue y bachata). Su público ideal son profesionales de 25 a 40 años que buscan comer rico, tomar una cerveza entre amigos y escuchar buena música después del trabajo. Su objetivo es lanzar una promoción para el mundial: dos jarras de cerveza más alitas por quince dólares.
Si lanzas un prompt genérico y en frío, la IA te entregará un diseño genérico, con tipografías trilladas y logos distorsionados que no respetan la identidad de nadie. Para evitarlo, borra el chat y empecemos desde el principio: estableciendo un rol.
Paso 2: El arte de preguntar antes de diseñar (Generación de propuestas creativas)
El secreto del chained prompting es guiar a la computadora de manera lineal. En lugar de darle toda la información de golpe, le asignamos un rol y le pedimos que nos entreviste. El primer prompt maestro dice algo como esto:
“Actúa como un director creativo publicitario. Vamos a crear un anuncio para redes sociales paso a paso. Primero necesito que conozcas mi marca. Hazme las siguientes preguntas de una en una, esperando mi respuesta antes de pasar a la siguiente.”
A partir de ahí, la IA comenzará a hacerte preguntas clave sobre tu negocio, tu cliente ideal, tus valores, tus frases habituales y los colores de tu marca.
Al responder de forma específica y con tus propias palabras, la herramienta se alimenta poco a poco de tu identidad. Una vez completado este cuestionario, la IA estará lista para ofrecerte propuestas de texto personalizadas: una directa y orientada a resultados, y otra más emocional y cercana. Para nuestro ejemplo de Palmera Bar, nos quedamos con una combinación ganadora: “Fútbol, salsa y tus panas” como titular, complementado con un llamado a la acción directo.
Paso 3: Diseño visual con DALL-E (Tradiciendo tu idea al lenguaje de la IA)
Con el texto definido, el siguiente paso es generar la imagen. Para obtener el mejor resultado visual, te recomiendo pedirle a la misma IA que redacte el prompt de diseño detallado en inglés. ¿Por qué? Porque estas herramientas se desarrollan originalmente en ese idioma y asimilan mejor las instrucciones técnicas y estéticas cuando les hablas en su lengua nativa.
Al diseñar con IA para redes sociales (como un formato de Instagram Stories), te sugiero seguir estas pautas prácticas:
- Usa imágenes de referencia: Sube fotos reales de tus productos o inspiraciones visuales que te gusten para que la IA entienda la composición.
- Mantén la pieza limpia: Pide explícitamente jerarquía visual; un titular grande, el cuerpo del mensaje legible y un espacio libre de elementos.
- No generes logos con IA: La tipografía en imágenes sigue siendo un terreno inestable. Es mucho mejor dejar el espacio limpio y añadir tu logotipo real en herramientas accesibles como Canva para cuidar tu manual de marca.
Si el primer resultado no te convence al cien por ciento, no dudes en iterar sobre el texto del prompt en lugar de modificar la imagen directamente. Limpiar los excesos de información y agrandar los llamados a la acción hará que tu pieza pase de verse como un diseño automático de IA a un anuncio profesional de alto impacto.
La Inteligencia Artificial es un gran copiloto creativo, pero requiere de tu criterio y de un proceso ordenado para dar resultados que conviertan. ¿Has intentado usar este método de conversación con la IA para tu negocio o sigues lanzando instrucciones en frío?
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